10月12日傍晚，三位年轻小伙在上海旗忠网球中心“美食天地”买了三份中式简餐，由于餐厅爆满，他们寻找到一张跟别人拼餐的小圆桌，一坐下就“争分夺秒”地吃起来。其中一人说，今晚第一场就是阿尔卡拉斯的比赛，他们下班后过来时间正好，工作、看球两不误。 2026上海劳力士大师赛于10月5日至18日举行，坐标上海闵行的这项年度网球赛事，已成为金秋申城最热的体育赛事。2025年，大师赛现场观赛人次突破25万、直接经济影响超25亿元、产业拉动效应高达71亿元。今年的大师赛，预计观众将超过去年的25万人次。围绕如何吸引人来、如何让观众高效离场、如何让流量变成留量，上海闵行多方联动，携手写就了“网球经济”这篇大文章。 10月12日，上海旗忠网球中心中央球场晚场有阿尔卡拉斯参赛，现场上座率很高。本文图片均为澎湃新闻记者 俞凯 摄 如何吸引人来？ 在负责上海劳力士大师赛运营推广的上海久事动娱文旅集团股份有限公司副总经理张伟尧看来，从1998年赛事初章，到2005年迎来全新主场，再到2009年亚洲唯一一站ATP1000大师赛永久落沪，如今这条跨越近三十年的网球之路见证了上海网球赛事的发展，也体现了赛事与闵行区协同发展的历程。 吸引观众的首先是赛事的品牌效应。2002年，上海网球大师杯成功举办，这是当时中国体育史上最高级别的网球赛事，吸引了大量球迷到场观赛，也让世界看到了中国对这项运动的热情。自此，上海获得2005年起大师杯的连续举办授权，位于闵行区马桥镇的旗忠网球中心也于当年拔地而起。2009年，上海劳力士大师赛正式启幕，并于2023年迎来赛制升级——从一周延长至两周、从56签扩至96签，赛程更长、选手更多、对决更激烈，同时也意味着——潜在的观赛人群数量成倍增加。 二号馆加盖可开合顶棚后，实现了风雨无阻比（观）赛。 为了让观众来了之后成为回头客，闵行区“软硬兼施”。硬件方面，旗忠网球中心有序推进场馆升级，2023年改造运动员区域，2024年升级观众区域如美食天地；去年在二号馆加盖可开合顶棚实现风雨无阻比（观）赛、将17号球场升级为拥有1200个座位的大师训练场。今年赛事的最后四天，美食天地四楼冠军空中花园区还将升级为“费凡之境”贵宾招待区，由大师赛与费德勒联手打造，进一步丰富体验产品矩阵。 作为赛事“东道主”的闵行区马桥镇在中央球场外的黄金地段精心打造了一座“可观、可逛、可买”的马桥主题车站。 而在软件方面，作为赛事“东道主”的马桥镇更是费尽巧思。在中央球场外的黄金地段，打造了一座“可观、可逛、可买”的马桥主题车站，站外摆放了上班族马、喝啤酒马、断电马、看网球马等四只萌态可掬的卡通雕塑，为打卡者带来情绪价值；站内售卖“我的马丫”系列文创产品，结合马桥和当地出土的鸭嘴壶元素打造谐音梗，迎合年轻人的喜好。大师赛期间，车站内的马桥豆腐干摊位一天就能创造9000元营业额，以旗忠网球中心为图案的马桥文创雪糕也成为爆款。 上海旗忠网球中心场外的各种网球元素互动体验活动吸引了不少市民。 马桥主题车站外摆放了上班族马、喝啤酒马等萌态可掬的卡通雕塑，为打卡者带来情绪价值。 与此同时，闵行围绕上海网球大师赛构建“嘉年华预热、正赛引爆、第二现场承接、商圈景区联动”全链条，今年国庆期间落地推出约40项票根专属优惠权益，区内景区、文博场馆、影院落实票根联动机制，市民游客凭大师赛观赛票根即可享受对应专属折扣优惠。比如，区内11家影院联动推出9.9元至119元观影套餐，将单次观赛行为延伸为多元城市休闲体验。效果立竿见影，今年国庆期间，闵行区46家重点商业综合体实现销售额7.4亿元，同比增长4.94%；累计客流862万人，同比增长10.5%；全区7家A级景区接待游客48.68万人次，营业收入1554万元，同比增长1.7%。 如何让人高效离场？ 大客流背后，安全保障同样重要。 “说实话，每年上海大师赛，交通都是一场硬仗。”闵行区交通委交通科陆家骏坦言，场馆原有停车场加上周边道路临时泊位，一遇上潮水般涌来的车流，还是捉襟见肘。区交通部门通过现场排摸，将场馆附近闲置的储备用地临时改造成停车场、优化场地内部动线，使扩容后的场地能比过去多停1000辆车。 但新问题又冒出来了——赛事结束往往已是深夜，车主摸黑找车，既不方便也不安全。在相关部门的协调下，24套太阳能照明灯架了起来，原本模糊的场地一下子清晰了。陆家骏说，停车是观赛体验的“第一站”和“最后一站”，只有当车主不再为找车位、绕远路发愁时，才能一门心思扑进那片激情的赛场。 闵行区体育局局长陈震强谈到，针对旗忠网球中心地理位置较远、缺乏轨道交通、大客流集中疏散难的现实痛点，闵行聚焦观众出行“最后一公里”精准发力，统筹布局7大停车片区共计4020个停车位，配套开通2条定制公交、4条定制班线，设置停车场直达赛场免费短驳班车；强化出租车、网约车运