今年，中秋国庆叠加拼假，催生了超长的“请3休13”的时间窗口，由此也造就了旅游市场的空前火热，尤其是各地的宝藏小城，硬生生被挤到限流。 国庆期间，“反向旅游反了个寂寞”成为假期热议话题。去哪儿数据显示，中秋国庆假期，县城酒店预订热度同比增长35%，其中新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过了50%。全国TOP10热门景区被小城包揽，包括上饶葛仙村、河北唐山河头老街景区、河南开封万岁山武侠城等。 过去几年，越来越多的人放弃热门的大城市，转而把目光投向了过去默默无闻的县城，他们正在把“奔县”从“反向”变成“潮流”。而这些小县城也在卯足了劲押注超长假期，试图吃到更大的红利。 轮到县城撑起文旅大盘了 临近假期，在武汉工作多年的打工人叶蓁，已经做好了自驾游的计划，她的目的地是安徽黟县。她打算先去宏村，欣赏夜景，然后第二天的早晨去卢村看日出，下午去碧山村，第三天再逛逛附近的小村庄，晚上到达黟县，去尝一尝臭鳜鱼。 避开网红城市和热门景区，选择客流较少、独具特色的县城，慢慢享受当地风土人情，正在成为越来越多的人的共识。 今年五一，根据同程旅行发布的《2026年五一旅行趋势报告》，县域目的地相关旅行产品预订热度同比上涨128%，增速领先一众省会城市。其中，福建平潭、浙江安吉、桂林阳朔、贵州荔波、山西平遥、云南建水等地排在热门前十。到了十一，县域旅游的热度仍是丝毫不减。 同程旅行数据显示，2026年中秋国庆县域旅行产品预订热度较去年同期增长42%，飞赴三线及以下“宝藏百城”机票量同比增长超30%，用户在县域停留时间进一步延长，平均游玩天数较去年同期增加3.2天。 事实上，从2023年起，从城市到县城的反向旅游就已经成为我国文旅消费发展的一个明显趋势。当一、二线城市的打工人厌倦了热门景点人挤人带来的疲累感，也厌倦了每逢假期吃住价格必然暴涨导致的消费压力，小县城人少不堵、岁月静好，这里舒缓的生活节奏似乎也更能带来慰藉。 更重要的是，当地消费物美价廉，可以说为游客提供了一种极具性价比的旅游方式。 而县城游的热潮，也正是这几年文旅消费高度活跃的一个强劲动力，直接带动起各个省市的文旅收入。 以2023年为例，根据《全国县域旅游发展研究报告2024》的数据计算，2023年，全国1866个县域的旅游总收入约为8万亿元，接待游客总数约94亿人次。同时，不完全数据统计，2023年，包括贵州、云南、江苏、河北、浙江等28个省的旅游综合收入约为17万亿元，接待游客总数约为170亿人次。由此可见，县城旅游几乎撑起了“半壁江山”。 今年县城游在整个文旅消费的大盘中，地位更加重要。携程研究院监测数据指出，四线及以下城市的旅游消费升级速度首次显著超过三线及城市，市场旅游热度同比增长25%，增速比高线城市高出11个百分点。 人在哪，钱就往哪去。县城游的持续升温，已然成为文旅行业的增量场，只是，能不能留住游客，才是最大的考验。 蹿红的县城，容易困在一次性流量中 在我国广阔的土地上，一共有1866个县及县级市，而游客正在涌向哪里？从住宿上可以看出。 根据去哪儿旅行数据，今年暑假，酒店和民宿预订遍布全国千余个县城，其中TOP 10榜单上，贵州兴义、江西铅山、福建平潭等地酒店预订量比去年翻番。回看这三年，榜单上很多原本小众的宝藏小城，其实已经慢慢变得热门，成为大众奔赴县城的首选目的地，而且从榜单来看，头部越发稳定。 不过，这份榜单的背后，更多的是在爆发式流量冲击下短暂走红却又日渐熄火的小城。 比如荣昌，去年因在中国多城投喂网红“甲亢哥”，林江和他手中的荣昌卤鹅为这座渝西小城带来了“泼天流量”。“五一”假期，作为“流量担当”的夏布小镇，接待游客89.11万人次，同比激增743.6%，到了国庆中秋假期，接待游客37.76万人次，较五一时下滑明显。 同样地，2024年的春天，甘肃天水因一碗麻辣烫走红，国庆节期间，来天水品尝麻辣烫等美食的游客络绎不绝。数据显示，这一年的国庆假期，天水市累计接待游客400.25万人次。而去年的中秋、国庆双节，中国电信文旅大数据平台显示，甘肃省假日期间全省累计接待游客超2950万人次，其中天水市以10.25%的占比位列第二，也就是300万人次左右，比高峰期也下滑了不少。 山西隰县、山东荣成、贵州榕江、河北正定… 不少经历过爆火的地方，在流量消失后，游客也跟着减少了。因为大众可能会因一时好奇或追随潮流而去某个地方一次，但要让他们反复前往需要更多的条件支撑，而大部分县城在旅游资源、服务体验、秩序维护等方面恰恰非常弱势。 尤其是基础建设和娱乐配套上，不是每个小县城都有高档酒店，也不是每个小地方都有“剧本杀”。 第一批奔赴县城的年轻人有不少已经被无聊劝退了。在很多的小县城里，能逛的就是一两条的步行街，有几家奶茶店，最新潮的娱乐是看电影、KTV和台球厅，脱口秀