中国黄金珠宝市场，又诞生了戏剧性的一幕。 作者 | 苏梦 来源 |投资家（ID：touzijias） 中国黄金珠宝市场，又诞生了戏剧性的一幕。 金价还在历史高位上晃着，一家开了25年的老牌金店，却开始"论斤清货"了。 根据媒体报道，近日，坐拥25年积淀的老牌金店千叶珠宝，门店开启低价清货模式，昔日高端珠宝品牌彻底陷入停摆危机。 这家老牌珠宝品牌，2015年挂牌新三板，巅峰时期布局全国超200家门店，曾签下好莱坞巨星安妮·海瑟薇代言，市值高达27.6亿元，但就是这样一家珠宝巨头，却面临全面崩塌。 一切变故始于9月第二个星期，千叶珠宝的核心管理层离奇失联。身兼董事长、总裁、董秘三职的实控人林明杰，与其妻子、董事兼副总裁高晓松彻底失联，多方核查均无法取得联系，这也直接导致公司整个治理全面瘫痪了。 创始人联系不上，连锁的危机爆发还席卷了全渠道：线上全平台店铺商品下架清零，仅剩天猫零星充值入口；线下门店系统瘫痪，只能手工开票清货。一些地区核心门店卖的足金产品，甚至低至990元/克，很多消费者扎堆抢购，单店单日销售额破百万，一些经典款式卖得快成绝版了。 危机背后，经营情况也十分令人堪忧：千叶已经无力支付86名员工薪资，部分员工被欠薪长达数月，加盟商、供应商纷纷追讨款项。资本市场断崖崩盘，短短五个交易日，公司市值大幅缩水，从数亿规模暴跌至千万级别。截至目前，虽然千叶珠宝没有终止挂牌，也没说破产，但投资人、加盟商、消费者已集体开始发起维权了。 手握当下最赚钱的黄金生意、坐拥最成熟渠道，风光了20多年的千叶珠宝，为何会在短短数日轰然暴雷、极速坠落？ 一 对于当下的00后来说，千叶珠宝可能比较陌生，但它却是很多80后、90后逛商场时的最熟悉的面孔。 它曾经是国内少有的、敢跟国际品牌抢"设计溢价"的本土珠宝公司， 2016年还请来了好莱坞影星安妮·海瑟薇代言，把品牌声量一路做进了纽约时装周。 时间要回到25年前。 2001年3月，北京珠市口东大街。一对中国地质大学珠宝专业科班出身的夫妻，名字叫林明杰和高晓松，注册了一家名叫“千叶世纪”的公司。夫妻两人是福建莆田人，九十年代北上，他们不是科班做珠宝的，但这在当年的行业里是少数派。 那时候的珠宝柜台，黄金论克卖，生意经特别简单：金价加工费，谁的价格透明谁就有客流。本土品牌挤在这片红海里非常"内卷"，这里拼的是谁的柜台离商场入口更近。 但是， 这对夫妻偏偏选了另一条路，就是卖设计。 千叶做了几个设计品牌。KEER，源自荷兰语里的"时间"。品牌瞄准都市年轻女性，主攻K金和镶嵌，刻意绕开按克计价的纯金红海，把溢价做在设计、工艺和品牌上。 星扉、燃雪、时光、花嫁，靠一片星空、一朵雪花的语言，把K金卖出了远高于金价的价钱。门店形象请德国设计公司操刀，“春天的花园”主题，粉色、圆弧，贴着女性客人的审美。 这套打法，在商场专柜的黄金年代非常吃香。 到2015年5月底，千叶在全国四十多个城市开出240家门店，其中233家是自营。 很快，这一年的10月，千叶珠宝就能挂牌新三板了，那时候它被称作"新三板时尚珠宝第一股"。挂牌当年，营收11.13亿元，归母净利润7084万元。后来公司就官宣签下安妮·海瑟薇出任品牌代言人，同时与纽约时装周主办方IMG达成合作。 一个新三板珠宝公司，把品牌声量竟然做到了好莱坞。 很快，资本跟着就来了。2011年、2021年的A轮和B轮，投资人都是和君资本；2015年又接连拿了瞪羚、天星、丰利、信业四家机构的钱；2016到2017年三轮定增，认购名单里有开源证券、恒泰资本、中泰创汇、龙马资本、龙德文创，还有东北证券。挂牌时，和君系五只基金合计持股约2292万股，占比23.8%，是千叶最重要的机构股东。 2017年，顶点。 全年营收13.57亿元，同比增长17.65%，全国直营专柜接近300家。7月20日，股价收在25元，市值27.6亿元。按持股估算，林明杰、高晓松夫妇直接持有的股份，当时对应市值约10.9亿元。 那一年林明杰意气风发。 他对媒体说，像千叶这样能在全国四十多个城市铺开直营店的珠宝品牌绝无仅有。 谈到加盟，他的态度是不考虑——看不到做加盟的好处。 也是那一年，公司向北京证监局报送了创业板上市辅导备案。 那是千叶最好的一年。也是它最后一次从外部拿到钱的一年。 2017年5月那笔1.29亿元定增之后，九年时间，这家公司再没拿到过一笔新的股权融资。 二 一家25年的公司，消失只用了两天。 很多人以为千叶的倒下，是老板失联、股价崩盘的瞬间。 但回溯整个崩塌过程会发现： 这家风光二十五年的老牌珠宝企业，其实早已在无声中悄然烂透了。 风暴来临前，裂痕早已遍地，只是被刻意掩盖。千叶基层员工最先感知到危机，薪资开始无故拖欠，承诺的发放日期一次次延后，无人解释缘由、无人出面安抚。紧随其后的是债务压力集中